여행에 대한 20대의 관심이 갈수록 뜨거워지고 있다. 저가항공이나 숙박 할인 소셜커머스 서비스의 성장은 여행 비용의 문턱을 낮추었다. 또 온라인 커뮤니티나 SNS를 통해 여행 정보를 활발하게 공유하면서 20대는 그들만의 여행 문화를 만들어가고 있다. 여행과 관련된 약 300만개의 온라인 게시글을 통해 20대의 여행에 동행해보자.

▶ 여행에 대한 관심, 휴가 시즌인 2월, 8월에 특히 높아

2016년 N 포털에서 ‘여행’ 키워드의 검색량을 살펴본 결과, 1월 가장 낮은 수치를 기록한 뒤 증가와 감소를 반복하며 8월까지 관심이 증가하는 경향을 보였다. 특히 2월, 5월, 8월의 검색량이 전월에 비해 크게 증가했으며, 8월에 가장 높은 관심을 보였다. 이는 휴가 시즌에 여행 수요가 증가하기 때문으로 풀이할 수 있다. ‘국내 여행’ 키워드 검색량을 살펴보면 1월에 가장 적은 검색량을 기록했다가 급증하여 2월 가장 많은 검색량을 기록했다. 2월, 5월, 7월에 증가했다가 하락하는 경향을 보였다. ‘해외 여행’ 키워드 검색량의 경우 2월에 가장 많은 검색량을 기록, 4월에 가장 적은 검색량을 기록했다. ‘국내 여행’ 키워드는 7월에 검색량이 전월에 비해 증가하나, ‘해외여행’은 감소하였고 반대로 8월에는 ‘해외여행’ 검색량이 증가하고 ‘국내 여행’ 검색량이 감소했다.

▶ 가장 인기 있는 여행지는? 국내는 제주, 해외는 미국/남미

2016년 가장 인기 있는 여행지는 어디였을까? 국내 여행과 해외 여행으로 나누어서 살펴보았다. 국내 여행지역을 6개 권역(수도권, 강원권, 충청권, 전라권, 경상권, 제주권)으로 나누어서 각 지역별 검색량을 비교해본 결과, 가장 검색량이 높은 지역은 제주권으로 나타났다. 그 다음으로는 경상권, 강원권, 전라권 순으로 나타났다. 해외 여행지별 인기도를 살펴본 결과 ‘미국/동남미’ 지역에 대한 검색량이 가장 높았으며, 그 뒤를 ‘중국/홍콩’, ‘남태평양’, ‘동남아/대만’, ‘유럽/아프리카’ 순으로 나타났다.

▶ 숙박시설은 다양한 여행자와 교류할 수 있는 ‘게하’가 좋아

여행지에서 이용하는 숙박 시설 유형별 인기도를 키워드 검색량을 통해 알아보았다. 가장 검색량이 많은 숙박 시설은 ‘게스트 하우스’로 나타났으며, 그 뒤를 이어 ‘모텔/여관’, ‘호텔’, ‘펜션/민박’ 순으로 나타났다. 공유경제 서비스로 20대의 뜨거운 지지를 받고 있는 에어비앤비가 순위권에 등장한 것도 주목할 만하다.

▶ 청춘의 특권, ‘내일로’로 가장 많이 떠나는 곳은 대구/경북 지역으로 나타나

만 25세까지만 이용할 수 있는 국내 철도 자유이용 패스 ‘내일로’는 20대의 국내 여행 참여 확대를 이끌어냈다. ‘내일로’에 대한 지역별 관심을 살펴보기 위해 국내 여행 지역을 9개 지역(서울, 경기, 강원, 충북, 대전/충남, 광주/전북, 전남, 대구/경북, 부산/경남)으로 나눈 다음 각 지역별 검색량을 비교해 보았다. 가장 관심이 높은 지역은 ‘대구/경북’으로 나타났다. 그 다음으로는 ‘전남’, ‘부산/경남’, ‘대전/충남’, ‘서울’ 순으로 나타났으며, ‘경기’에 대한 관심이 가장 낮았다.

▶ 누가 뭐래도 여행의 백미는 먹방과 인증사진 찍기!

‘여행’과 연관된 키워드를 통해서 다양한 여행의 면모를 확인할 수 있다. ‘먹다’(1,780,764건)’, ‘사진’(1,299,729건), ‘만나다’(675,446건) 등 여행지에서의 활동을 의미하는 키워드가 상위권에 분포되어 있어 주로 여행지에서 맛집을 찾아다니고 인증 사진을 찍어 공유하는 활동을 즐기는 것으로 추측해볼 수 있다. ‘한국’(907,223건), ‘일본’(638,954건), ‘서울’(631,354건), ‘세계’(612,335건)’와 같은 여행지 키워드, ‘친구’(851,023건), ‘가족’(608,379건) 등의 여행 동행자에 대한 키워드도 함께 볼 수 있다.

▶ 여행은 나를 행복하게 만드는 가치 있는 경험

‘여행’ 키워드에 대한 감정분석을 진행한 결과 전체 언급량 중 긍정적인 반응을 보인 키워드의 비율이 77%로 부정적인 반응(23%)보다 많은 비중을 차지했다. ‘여행’ 키워드와 관련된 긍정적인 키워드로 가장 많이 언급된 키워드는 ‘가능하다’(712,814건)으로 나타났다. ‘아름답다’(528,556건), ‘맛있다(508,458건), ‘다양하다’(501,461건), ‘추천’(399,626건) 등의 여행지에서의 활동과 관련된 키워드를 확인할 수 있다. 또한 ‘좋아하다’(440,133건), ‘최고’(369,758건), ‘즐겁다’(318,947건), ‘행복하다’(291,910건) 등 긍정적인 감정을 직접 표현한 키워드도 확인할 수 있다. 여행이 주는 긍정적인 영향을 확인할 수 있는 부분이다. ‘여행’ 키워드와 관련된 부정적인 반응을 볼 수 있는 유의미한 키워드로 ‘힘들다’(412,269건), ‘어렵다’(368,932건), ‘비싸다’(170,711건) 등을 확인할 수 있다.

* 데이터 출처
  - 키워드 검색량 : 네이버 데이터랩, 주별 검색량(주별 최대값을 100으로 계산한 상대지표)의 합산
  - 연관키워드 및 감정분석 결과 : LG CNS SMART SMA

* 데이터 분석 : 뉴스젤리

* 기사 출처 : <2017 20대 트렌드 리포트> (대학내일20대연구소)